以下是來自《紐約時報》的報道：
蘋果在此次發布會上最重要的舉措是發布升級版的Apple TV。所謂升級，是指蘋果將以往僅僅播放流媒體內容的電視盒子的應用領域擴展到游戲中，包括重新設計遙控板，使其能夠適應游戲操作。十分重要的一點是，升級版的Apple TV支持第三方開發者的應用和游戲。
這并非一個創新性的產品，在這個領域，已經對手云云。索尼早在20年前就發布了電視游戲裝置 PlayStation，并擁有大批擁躉;而微軟和亞馬遜也都發布了機頂盒設備Xbox和Echo，其中微軟的Xbox更是跨越流媒體播放和游戲領域……但到目前為止，沒有一家做到了科技公司呼喊了多年的“占領客廳”。
蘋果在2007年發布了這款機頂盒產品，最近市場調研機構Forrester一項報告表明，美國19%的網民已經在使用這款產品或者對它有興趣。
對于整個iOS生態而言，這款產品有可能成為一針興奮劑，這意味著更多的第三方開發者能夠針對40英寸以上的屏幕開發產品和應用，而這有可能與產品形成良性互動——有足夠多的游戲和內容，則會促使更多消費者訂購這款價格并不高的產品。
但許多游戲公司高層并不看好蘋果在專業游戲領域的機會，他們認為，蘋果很難說服Xbox One和PlayStation的忠實粉絲更換設備和體驗，至少到目前來看，這兩個設備都能夠提供比Apple TV更好的畫質和使用體驗。
但他們也表示，蘋果或許能夠吸引一些群體——那些認為傳統游戲機使用起來太復雜的用戶群體，而這很有可能是一個更為主流的群體。
蘋果還計劃將這款產品價格從69美元提升至149美元，相比而言，這算是蘋果系列硬件產品中價格最低的產品了，與游戲領域的對手們比如Xbox one接近500美元的售價相比，這個價格也很低。
除此之外，針對這款產品新的應用也能夠為蘋果帶來新的收入。在App Store上，蘋果向第三方開發者分成30%。而根據第三方數據，像適用于Xbox這種設備的的主機游戲今年全年全球收入預計將達到270億美元，超過整體游戲市場收入的1/3。
蘋果希望這款產品以及應用能夠成為它未來的收入增長來源。一直以來，給蘋果帶來最大收入的產品都是iPhone，在9月9日的發布會上，蘋果將會發布升級版的iPhone 6S，關于這款將要發布的手機，界面早前綜合各方消息已有過詳細報道。
華爾街似乎對此并不滿意，自8月以來，蘋果股價接連下跌，這和美股整體市場低迷有關，但據《財富》報道，這是蘋果自2007年發布iPhone產品以來，第一次在發布會前股價下跌。
關于此次發布會，除了新的Apple TV和升級版的手機，我們預計還會有以下內容：
Apple Watch升級
在今年6月的全球開發者大會(WWDC)上，蘋果公布了Apple Watch的新版操作系統watchOS 2，當時距離Apple Watch發布還未滿半年。
有報道指，此次蘋果會對watchOS 2做一次重大升級，最重要的新性能是允許Apple Watch支持蘋果系統自有的應用。因此，用戶無需將iPhone的功能與Apple Watch一一綁定，所有iPhone的應用都可以直接在Apple Watch上運行。預計本周蘋果將推出Apple Watch的一些新應用，比如Facebook和目前尚未入駐Apple Watch的非蘋果自有應用。
但還有傳聞指，蘋果會發布玫瑰金色的Apple Watch，而這款新顏色手表價格更為低廉。
iPad Pro或提前發布
蘋果過去向來單獨舉行iPhone和iPad的發布會，兩者一般相隔約一個月。美國知名科技博客Mashable在其播客中推測，蘋果可能比以往提前發布iPad Pro，這是為了避免與微軟即將發布的Surface Pro 4正面沖突，兩款產品市場相似，它們的潛在客戶都是看重效率和生產力的用戶。
總之，iPad Pro的發布是意料之中，不過還不能確定是否會提前。
新零售店設計
包括《財富》雜志在內，諸多報道指出，蘋果零售店將會更新它的設計。而蘋果此次選擇能夠容納7000個人的比爾·格雷厄姆市政禮堂，很有可能是因為其將在發布會上揭曉零售店的新設計。
iPhone 7可能更薄
而在iPhone 6s還未發布之前，關于iPhone 7的種種傳聞已經在流傳，據Business Insider報道，iPhone 7將更薄，相比目前iPhone 6的6.9毫米，這款預計在下年發布的機器厚度將在6.0至6.5之間。
對于蘋果的發布會，大多數人懷念的是創始人喬布斯每每在發布會快結束時說“還有一件事”，在這句話之后，這家公司將揭曉當年最重要的產品。而在庫克主持下的蘋果公司雖然能夠交出越來越靚麗的財務報告，但隨著整個硬件產業發展日漸成熟，這家公司也極少發布像喬布斯當年從信封里掏出的Mac Air那樣讓人驚喜萬分的產品了。
